機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 智能移動(dòng)終端逐漸開始向中低端市場(chǎng)擴(kuò)散
• 觸摸屏采購(gòu)全面從臺(tái)灣等地區(qū)轉(zhuǎn)移至大陸地區(qū)

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 預(yù)計(jì)至2015年間平板電腦銷量每年平均增長(zhǎng)38.8%
• 預(yù)計(jì)到2015年時(shí)全球智能手機(jī)銷量將達(dá)到10.5億部

隨著蘋果等高端智能手機(jī)、平板電腦的熱銷，智能移動(dòng)終端逐漸開始向中低端市場(chǎng)擴(kuò)散。國(guó)內(nèi)主要廠商如華為等巨頭紛紛加碼搶占中低端智能手機(jī)這個(gè)容量巨大的市場(chǎng)。與此相呼應(yīng)，智能手機(jī)所需的觸摸屏，其采購(gòu)方向也全面從臺(tái)灣等地區(qū)轉(zhuǎn)移至大陸地區(qū)，相關(guān)觸摸屏企業(yè)因此訂單大增，產(chǎn)品供不應(yīng)求的局面可能持續(xù)至今年年中。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Transparency Market Research最新發(fā)布的市場(chǎng)報(bào)告顯示，全球2011年平板電腦銷量達(dá)到6700萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)至2015年間每年平均增長(zhǎng)38.8%，到2015年底時(shí)將達(dá)到2.486億臺(tái)。

智能手機(jī)方面，2011年全球銷量達(dá)到約4.69億部，同比增長(zhǎng)66.7%。預(yù)計(jì)到2015年時(shí)全球智能手機(jī)銷量將達(dá)到10.5億部，其中亞洲市場(chǎng)銷量將占到39.5%。

中國(guó)市場(chǎng)方面，據(jù)悉，作為國(guó)內(nèi)智能終端兩大巨頭之一，2011年，華為終端全球銷售收入同比增長(zhǎng)50%，智能手機(jī)發(fā)貨量超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái)；中興通訊2011年智能手機(jī)銷售量達(dá)1200萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過(guò)500%。

上述兩大巨頭的迅猛增長(zhǎng)可能是該市場(chǎng)爆發(fā)的前兆。這兩大行業(yè)巨頭均明確表示，將把中低端的智能手機(jī)業(yè)務(wù)作為公司重點(diǎn)發(fā)展方向。賽諾市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，2012年我國(guó)智能手機(jī)將迎來(lái)普及浪潮，預(yù)計(jì)全年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總銷量將躍升至1.64億部，在2011年的基礎(chǔ)上繼續(xù)翻番。中低端智能手機(jī)將可能占到今年我國(guó)整個(gè)智能手機(jī)增量的84%。

該預(yù)測(cè)與一些公司的計(jì)劃頗為吻合。根據(jù)中興發(fā)布的2012年出貨目標(biāo)，該公司計(jì)劃2012年旗下智能手機(jī)銷量較2011年至少增長(zhǎng)一倍，達(dá)到2400萬(wàn)部的規(guī)模。

業(yè)內(nèi)人士分析，隨著國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的普及，將促進(jìn)國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)將迎來(lái)二次崛起。該人士稱，在2003～2004年的由黑白到彩屏手機(jī)更迭時(shí)期，國(guó)產(chǎn)手機(jī)異軍突起。包括長(zhǎng)虹、康佳、夏新、波導(dǎo)、中興等眾多中國(guó)品牌占據(jù)一半以上市場(chǎng)份額，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)幾乎隨處可見。

但隨著多媒體時(shí)代的來(lái)臨，國(guó)產(chǎn)手機(jī)缺乏核心技術(shù)的弊端開始顯現(xiàn)，在中高端品牌上接連敗退，加上隨后受到山寨機(jī)猛烈沖擊。從2005年開始，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)銷量持續(xù)低迷，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的70%以上份額由國(guó)外品牌占領(lǐng)。

隨著此輪智能手機(jī)崛起，在智能終端掌握成熟技術(shù)的中興、華為等廠商在智能手機(jī)方面爆發(fā)，通過(guò)主打中低端產(chǎn)品，并依托移動(dòng)、聯(lián)通等運(yùn)營(yíng)商渠道而逐漸取得突破。緊隨其后，聯(lián)想、長(zhǎng)虹、康佳國(guó)產(chǎn)品牌也在摸索中逐漸復(fù)蘇；OPPO、金立等在注重多媒體功能的新銳國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，也開始逐步轉(zhuǎn)向智能手機(jī)。

在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)力巨大，將成為全球智能手機(jī)市場(chǎng)的重心。千元機(jī)將成為主打，品牌從國(guó)產(chǎn)廠家主導(dǎo)演變?yōu)閲?guó)際國(guó)產(chǎn)平分秋色，渠道從運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)為社會(huì)渠道與運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合主推，區(qū)域從一二線城市向三四線城市延伸。

值得注意的是，隨著國(guó)內(nèi)中低端智能機(jī)的放量增長(zhǎng)，非蘋果系手機(jī)將拉動(dòng)觸摸屏需求放量增長(zhǎng)，目前觸摸屏供應(yīng)緊缺，預(yù)期在2012年中期前觸摸屏供應(yīng)持續(xù)緊張。

除了總體需求放量之外，國(guó)產(chǎn)觸摸屏廠家還迎來(lái)另一個(gè)利好——采購(gòu)轉(zhuǎn)移。中興公司透露，此前，由于智能手機(jī)剛剛崛起，手機(jī)觸摸屏采購(gòu)主要集中在中國(guó)臺(tái)灣等地區(qū)。自2011年4季度以來(lái)，隨著觸摸屏行業(yè)的成熟，訂單全面轉(zhuǎn)向中國(guó)大陸，大批觸摸屏相關(guān)公司訂單量爆增。

此外，歐菲光總投資10億元的南昌項(xiàng)目也有望今年投產(chǎn)，觸摸屏業(yè)務(wù)將成為公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)基礎(chǔ)。公司目前持有中興、華為、三星等訂單。