新聞事件：

• 三星電子2010年第一季度在美國(guó)液晶電視市場(chǎng)奪回榜首位置

行業(yè)影響：

• 2010年將是美國(guó)液晶電視市場(chǎng)的過渡期
• 消費(fèi)者越來越青睞具有更先進(jìn)功能的電視

據(jù)iSuppli公司，三星電子2010年第一季度在美國(guó)液晶電視市場(chǎng)奪回榜首位置，憑借LED背光、內(nèi)置互聯(lián)網(wǎng)連接和3D畫面等先進(jìn)功能的電視贏得了更多市場(chǎng)。

第一季度三星在美國(guó)市場(chǎng)的液晶電視出貨量為110萬臺(tái)，雖然這比去年第四季度下降33%，但仍然優(yōu)于美國(guó)總體液晶電視市場(chǎng)的表現(xiàn)。由于季節(jié)性因素，第一季度美國(guó)液晶電視市場(chǎng)比去年第四季度萎縮35.8%。三星第一季度市場(chǎng)份額從去年第四季度的17.3%上升到18%，在美國(guó)市場(chǎng)排名第一。

2010年將是美國(guó)液晶電視市場(chǎng)的過渡期，消費(fèi)者越來越青睞具有更先進(jìn)功能的電視。三星在采用許多先進(jìn)功能方面走在前列，包括LED背光和3D，使其取得了優(yōu)于總體市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的業(yè)績(jī)。

韓國(guó)三星從美國(guó)品牌Vizio手中奪回第一的排名。第一季度Vizio出貨量比去年第四季度減少42.2%。在美國(guó)液晶電視市場(chǎng)，三星與Vizio之間爭(zhēng)得難解難分，每個(gè)季度第一的排名都在二者之間頻頻易手。2010年第一季度，三星的份額比Vizio高出1.3個(gè)百分點(diǎn)，而2009年第四季度Vizio也領(lǐng)先三星同樣的程度。

表2所示為iSuppli公司對(duì)第一季度五大液晶電視品牌的排名，按出貨量排序。

液晶電視出貨量環(huán)比下降，符合正常的季節(jié)模式，即銷量在第四季度的假日季節(jié)達(dá)到高峰，然后在次年的第一季度降到低谷。多數(shù)液晶電視品牌利用第一季度來清空舊型號(hào)產(chǎn)品庫(kù)存，為新產(chǎn)品騰出空間。

第一季度推出的許多具有增強(qiáng)功能的新型號(hào)，符合2010年的產(chǎn)品趨勢(shì)。隨著新款多功能型號(hào)加入到產(chǎn)品組合，美國(guó)市場(chǎng)上的液晶電視平均銷售價(jià)格在2010年第一季度從2009年第四季度的774美元上升到830美元，上漲7%。在總體價(jià)格走勢(shì)是逐季下降的情況下，這種上漲十分突出。

同時(shí)，2010年美國(guó)液晶電視市場(chǎng)將快速?gòu)膫鹘y(tǒng)的CCFL背光轉(zhuǎn)向LED背光。2010年美國(guó)市場(chǎng)LED背光液晶電視出貨量預(yù)計(jì)從2009年的110萬臺(tái)增長(zhǎng)到770萬臺(tái)。2010年，LED背光將占美國(guó)總體液晶電視出貨量的23.4%，接近四分之一，而2009年只有3.4%。

除了LED背光型號(hào)，互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)電視(IETV)正在吸引消費(fèi)者的興趣，預(yù)計(jì)2010年美國(guó)市場(chǎng)出貨量將從2009年的690萬臺(tái)上升到1180萬臺(tái)。

第一季度購(gòu)買新電視的美國(guó)消費(fèi)者中，26.8%表示其新電視與互聯(lián)網(wǎng)相連，或者是通過電視的內(nèi)部功能上網(wǎng)，或者是通過數(shù)字視頻盒或游戲機(jī)等外部設(shè)備上網(wǎng)。該比例高于2009年第四季度時(shí)的24.3%。將來，IETV將在電視中的互聯(lián)網(wǎng)連接中占有更高的比例。目前，消費(fèi)者訪問的最受歡迎的內(nèi)容類型包括電影和社交服務(wù)。

3D電視3月份首次在市場(chǎng)中推出，由于熱情的早期接受者越來越多，預(yù)計(jì)2010年美國(guó)市場(chǎng)出貨量將達(dá)到145萬至150萬臺(tái)。